Axtel, una de las empresas líderes en el sector de telecomunicaciones en México, vendió en diciembre del 2018 su división de negocios masiva, por lo que buscaba aclarar a sus stakeholders tanto internos como externos, su portafolio junto con sus diferentes sub marcas: Alestra - como su unidad de negocios centrada en resolver los requisitos digitales para empresas y gobierno y la unidad de infraestructura.
La meta era definir una arquitectura de marca clara, delimitando las funciones de cada vertical pero a la vez completándose como socios.
El acercamiento que tuvimos con Axtel para este gran reto se centró en la creación de la nueva marca para la división de infraestructura, un nuevo nombre, junto con la definición del punto de vista que tendría y cómo se expresaría en todos sus puntos de contacto.
Con base en la idea central de acercar a las personas y llevarlas más lejos surge: Axnet, una marca que no solo brinda servicios, sino que se anticipa a las necesidades de sus consumidores finales.
Transformamos la unidad para que fueran vistos como aliados - esto se materializó en la nueva identidad con un sistema gráfico modular, el blanco y negro como sus colores primarios - elegidos para diferenciarse de la competencia que gravitan al rededor del azul, esta monocromía es interrumpida por degradados de color como metáfora de la innovación, el toque humano y lo intangible.
La nueva marca cumple con la visión de Axtel - no hay lugar para la confusión: Alestra y Axnet liderarán el camino.
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