Soul Trainers

Soul Trainers es una nueva marca de prendas y accesorios deportivos, vendida exclusivamente a través de los canales físicos y digitales de Deportes Martí, que en los últimos años ha ganado gran aceptación en un mercado de consumidores poco atendido.

Nuestro punto de vista

A través de nuestro análisis identificamos que la identidad gráfica no reflejaba el nivel de calidad ofrecida a través de su ecosistema de productos y que por ende al ser una marca en desarrollo, no contaba con una experiencia única y propia que la ayudara a sobresalir en el mercado.

El principal reto fue definir el rol de Soul Trainers y cómo su tienda tendría que diferenciarse en un contexto en el que aparentemente las interacciones físicas iban en descenso (debido a los cambios originados por la pandemia de COVID-19), y considerando de forma objetiva el nivel de omnicanalidad que la marca iba a ser capaz de llevar a la vida.
El brief fue abordado de forma integral a través de diferentes disciplinas: Consultoría, Diseño y Retail, quienes a través de diferentes actividades, como: visitas a puntos de venta, sesiones co-creativas y entrevistas, aportaron una perspectiva holística al reto.

El proyecto comenzó fortaleciendo la expresión de la marca (a nivel logotipo y territorio visual) y concluyó con la definición de la experiencia (online y offline) y cómo esta se vive en las tiendas en términos del diseño de layout, considerando la mejor forma en que los clientes podrían apreciar e identificar las categorías en las que Soul Trainers se especializa.

"Soul Trainers ha sido un proyecto muy emocionante desde el principio ya que teníamos una marca de recién creación que comenzó a tener un crecimiento explosivo por su oferta calidad/precio pero que carecía de una personalidad bien definida y sentíamos que no estaba a la altura del reto. […] Iniciamos un viaje de transformación y redefinición de identidad que culminó en una propuesta fresca, diferente e innovadora; en un Soul Trainers completamente renovado y calibrado para los tiempos actuales. Sin duda, una marca ganadora."

— Ricardo González Duprat.
Dir. Marketing & E-commerce de Soul Trainers