Bagóvit

Una marca tradicional y muy querida pero con un gran desafío: revitalizar la propuesta para reconectar con las audiencias y poder aggiornarse a las necesidades de una nueva era, ampliando su portfolio de productos y propuestas.
En definitiva, pensar en la marca para los próximos 100 años.

Nuestro punto de vista

Entendimos que para lograr las metas de negocio, necesitábamos encontrar un nuevo concepto inspirador que fuera transversal, sin perder el ADN histórico de Bagóvit para darle vida a toda la propuesta de la marca. A su vez, debíamos asegurarnos que ese concepto fuera relevante para las personas, que la marca tuviera un punto de vista contundente y pertinente a las necesidades de belleza de los tiempos que corren y que pudiera expresarlo con una identidad moderna y perdurable en el tiempo. Para darle respuesta a todos estos desafíos diseñamos un abordaje metodológico centrado en la co-creación. Armamos un equipo multidisciplinario del que participaron tanto referentes del lado de la marca como nuestros equipos de diseño y estrategia. En conjunto en cada encuentro fuimos tomando decisiones estratégicas tomando en cuenta las tendencias y la evolución de la categoría, la auditoría de la marca, la gestión estratégica de arquitectura y el sistema de packaging de las marcas del entorno competitivo.

Desarrollamos una estrategia de posicionamiento de marca apalancada en uno de los atributos históricos de la marca, columna vertebral de su ADN, pero contextualizado en el marco de los paradigmas actuales de comportamiento de las personas: una noción de belleza fuertemente vinculada con la idea de salud y nutrición.
Transformamos a Bagóvit en una marca fuertemente monolítica, aprovechando la autoridad de su nombre y desarrollamos un sistema de expresión visual lo suficientemente versátil para adecuarse a las múltiples segmentos que empezarían a forjar su oferta, sin perder el espíritu que los une a todos: la nutrición saludable.

En el nuevo logotipo identificador, una gota se desprende de la letra “o”, cuya forma interna nos remite a una cápsula o partícula de vitamina y que se asocia de manera simbólica a los conceptos de nutrición y salud. El sistema visual se despliega morfológicamente a partir de esta cápsula generando un relato homogéneo en todas sus piezas de comunicación, publicidad y audiovisuales. El sistema verbal acompaña esta consistencia desplegándose de forma empática y sumamente contundente en el tagline “Vive en vos”, enfatizando el aspecto nutritivo del producto y la relevancia de las personas en la relación con la marca.

Resultado

Hoy Bagóvit está lista para afrontar sus próximos desafíos y vivir 100 años más enriqueciendo y nutriendo la piel y la salud de sus audiencias. Uno de los mayores logros de este proyecto ha sido la huella que la marca ha logrado en los puntos de venta con el rediseño de su propuesta, generando consistencia bajo un sistema de packaging moderno y singular a lo largo de las 5 líneas de producto de la marca.